Όταν ο… αλγόριθμος καθορίζει τις διακοπές

Φωτογραφίες από ειδυλλιακά τοπία, αξιοθέατα που γίνονται viral, εστιατόρια που αποκτούν φήμη μέσα από ένα βίντεο και μέρη που ξαφνικά μπαίνουν στη λίστα όλων. Οι εικόνες που βλέπουμε καθημερινά στα social media επηρεάζουν πλέον σε μεγάλο βαθμό τον τρόπο με τον οποίο επιλέγουμε και οργανώνουμε τις διακοπές μας, ενώ η τεχνητή νοημοσύνη προσθέτει ένα ακόμη νέο εργαλείο στη διαδικασία.

Το Instagram και το TikTok έχουν εξελιχθεί σε σύγχρονους ταξιδιωτικούς οδηγούς, δημιουργώντας τάσεις, αναδεικνύοντας προορισμούς αλλά και θέτοντας ερωτήματα για την εικόνα που παρουσιάζεται σε σχέση με την πραγματική εμπειρία.

Παρασκευή 17 Ιου 2026, 07:00

Social Media: Οι ομάδες του Facebook είναι η νέα ψηφιακή γειτονιά όπου συμβαίνουν τα πάντα

ΚΟΙΝΩΝΙΑ

Πώς διαμορφώνονται οι τάσεις

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν αποτελούν πλέον απλώς ένα εργαλείο προβολής προορισμών όπως επισημαίνει ο καθηγητής Τουριστικού Marketing του ΔΙΠΑΕ και διευθυντής του Εργαστηρίου Τουρισμού, Βαγγέλης Χρήστου. «Δεν είναι μόνο βιτρίνα. Έχουν ενσωματωθεί πλήρως στη ζωή των ανθρώπων και επηρεάζουν ουσιαστικά τις ταξιδιωτικές επιλογές», αναφέρει.

Χαρακτηριστικά παραδείγματα αποτελούν η Σαντορίνη και η Μύκονος, δύο προορισμοί που έχουν ταυτιστεί διεθνώς με συγκεκριμένες εικόνες οι οποίες αναπαράγονται συνεχώς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

«Αυτό που βλέπουμε είναι ότι η ίδια εικόνα ανακυκλώνεται διαρκώς, τόσο από τους ίδιους τους χρήστες όσο και από την επίσημη τουριστική προβολή των προορισμών», σημειώνει, επισημαίνοντας ότι η μονοδιάστατη αυτή προβολή και έλλειψη στρατηγικού σχεδιασμού μπορεί τελικά να λειτουργήσει εις βάρος της ίδιας της εμπειρίας του επισκέπτη αλλά και της τοπικής κοινωνίας.

Η πίεση της «τέλειας» ταξιδιωτικής εικόνας

Η ψυχολόγος-ψυχοθεραπεύτρια Μαρία Δημητριάδου παρατηρεί ότι ο τρόπος με τον οποίο επιλέγουμε πλέον τις διακοπές μας έχει αλλάξει ριζικά.

«Πριν από μερικά χρόνια κάποιος αναρωτιόταν τι έχει ανάγκη φέτος. Σήμερα, πριν ακόμη ακούσουμε τη δική μας επιθυμία, έχουμε ήδη ακούσει την επιθυμία του αλγορίθμου», σημειώνει χαρακτηριστικά.

Εξηγεί ότι ο ανθρώπινος εγκέφαλος τείνει να θεωρεί πιο ελκυστικό ό,τι βλέπει επαναλαμβανόμενα. Οι αλγόριθμοι αξιοποιούν ακριβώς αυτόν τον μηχανισμό, προβάλλοντας ξανά και ξανά τις ίδιες εικόνες και ενισχύοντας την επιθυμία να επισκεφθούμε έναν συγκεκριμένο προορισμό.

Στο θεραπευτικό της γραφείο, όπως λέει, ακούει όλο και συχνότερα ανθρώπους να αισθάνονται ότι όλοι οι άλλοι ταξιδεύουν περισσότερο ή περνούν καλύτερα από εκείνους. Στην πραγματικότητα, όμως, οι συγκρίσεις γίνονται με προσεκτικά επιλεγμένες στιγμές και όχι με την πραγματική καθημερινότητα των άλλων.

Η ίδια υπενθυμίζει ότι, σύμφωνα με έρευνες, περίπου επτά στους δέκα νέους ενήλικες δηλώνουν πως συγκρίνουν τη ζωή τους με όσα βλέπουν στα social media, ενώ περίπου ένας στους δύο έχει βιώσει έντονο φόβο ότι χάνει σημαντικές εμπειρίες (FOMO). Όσο αυξάνεται η παθητική παρακολούθηση περιεχομένου, τόσο αυξάνεται και η δυσαρέσκεια από τη ζωή, όχι επειδή αυτή χειροτερεύει, αλλά επειδή αλλάζει το μέτρο σύγκρισης.

«Η ουσία των διακοπών δεν είναι να δημιουργήσουμε περιεχόμενο. Είναι να δημιουργήσουμε αναμνήσεις», υπογραμμίζει.

Όταν ένα βίντεο αρκεί για να γεμίσει ένας προορισμός

Τη δύναμη των social media επιβεβαιώνει και ο content creator Νίκος Βώλος δημιουργός της σελίδας o.topos.sou, ο οποίος προβάλλει λιγότερο προβεβλημένους ελληνικούς προορισμούς, δίνοντας έμφαση στην ελληνική παράδοση.

Όπως αναφέρει, πολλές φορές αρκεί ένα βίντεο για να αυξηθεί θεαματικά η επισκεψιμότητα ενός τόπου, ακόμη και από την επόμενη ημέρα της δημοσίευσης. Ο κόσμος εμπιστεύεται πλέον τις προτάσεις που βλέπει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ταξιδεύει με βάση αυτές.

Την ίδια στιγμή, όμως, αναγνωρίζει και τις αρνητικές συνέπειες της υπερβολικής προβολής. Αναφέρει ως χαρακτηριστικό παράδειγμα το Πάπιγκο, το οποίο έγινε ιδιαίτερα viral φέτος, με αποτέλεσμα αρκετοί επισκέπτες να περιορίζονται στη λήψη φωτογραφιών για τα social media, χωρίς να γνωρίζουν πραγματικά τον προορισμό.

Από την πλευρά του, ο επαγγελματίας personal branding Κωνσταντίνος Θώμογλου επισημαίνει ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αποτελούν «το άλφα και το ωμέγα» για την προβολή ενός τόπου. Όπως εξηγεί, η επιτυχία μιας καμπάνιας βασίζεται στο κατάλληλο περιεχόμενο και στη δημιουργία τάσεων μέσα από το Instagram και τις υπόλοιπες πλατφόρμες.

Στόχος είναι να αναδειχθούν σημεία ενδιαφέροντος και να προσελκυστούν νέοι επισκέπτες, πάντα όμως στο πλαίσιο μιας οργανωμένης στρατηγικής που θα εξυπηρετεί τόσο τον προορισμό όσο και την τοπική κοινωνία.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από @o.topos.sou

Η δύναμη και οι παγίδες των influencers

Ιδιαίτερο βάρος στον ρόλο των influencers, των travel bloggers και των content creators, οι οποίοι επηρεάζουν σε μεγάλο βαθμό τις ταξιδιωτικές αποφάσεις του κοινού, δίνει ο κ. Χρήστου.

Όπως αναφέρει, μπορούν να αποτελέσουν πολύτιμους συνεργάτες στο τουριστικό marketing, αρκεί να υπάρχει σωστή επιλογή, έλεγχος και γνώση του αντικειμένου. Διαφορετικά, υπάρχει ο κίνδυνος να προβάλλονται ανακριβείς πληροφορίες ή να δημιουργούνται πρόσκαιρες «μόδες» που επιβαρύνουν συγκεκριμένους προορισμούς χωρίς ουσιαστικό όφελος.

Υπόθεση: Tεχνητή Nοημοσύνη

Oλο και περισσότεροι ταξιδιώτες καταφεύγουν σε ΑΙ εργαλεία , ζητώντας προτάσεις για προορισμούς, διαδρομές, αξιοθέατα και δραστηριότητες, προκειμένου να οργανώσουν πιο εύκολα το ταξίδι τους.

Ωστόσο, όπως επισημαίνει ο κ. Χρήστου, η χρήση των νέων εργαλείων δεν αφορά μόνο στους επισκέπτες. Ήδη αρκετές τουριστικές επιχειρήσεις αξιοποιούν εργαλεία Tεχνητής Nοημοσύνης για τη δημιουργία περιεχομένου που στη συνέχεια προβάλλεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η πρακτική αυτή, όπως σημειώνει, δημιουργεί ερωτήματα σχετικά με την αυθεντικότητα της εικόνας που παρουσιάζεται στον ταξιδιώτη και την αξιοπιστία των πληροφοριών που λαμβάνει.

«Πλαστή» εικόνα

Το TikTok, το Instagram και η Tεχνητή Nοημοσύνη έχουν εξελιχθεί στους νέους ταξιδιωτικούς οδηγούς της Γενιάς Ζ. Η 19χρονη Δάφνη περιγράφει πως το TikTok της προτείνει συνεχώς προορισμούς, αξιοθέατα και εστιατόρια με βάση τα ενδιαφέροντά της, επηρεάζοντας τις επιλογές της. Αποθηκεύει βίντεο, ακολουθεί προτάσεις ξένων και Ελλήνων influencers και οργανώνει το πρόγραμμά της γύρω από όσα βλέπει στα social media.

Παράλληλα, επισημαίνει ότι η εικόνα που προβάλλεται στα social media δεν ανταποκρίνεται πάντα στην πραγματικότητα. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η εμπειρία της στο Μπαλί, όπου ένας διάσημος προορισμός αποδείχθηκε πολύ διαφορετικός από αυτόν που παρουσίαζαν οι αναρτήσεις, με συνωστισμό, σκουπίδια και ανθρώπους που έθεταν τον εαυτό τους σε κίνδυνο για μια φωτογραφία.

Ο 23χρονος Χρήστος θεωρεί ότι τα social media λειτουργούν ως οι νέοι ταξιδιωτικοί οδηγοί, ενώ παραδέχεται ότι χρησιμοποιεί εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης για να δημιουργήσει ένα ταξιδιωτικό πλάνο με βάση τις αποστάσεις και τον διαθέσιμο χρόνο.

Ανάλογη είναι και η εμπειρία της 25χρονης Δήμητρας, η οποία επισημαίνει ότι επιρροή δεν προέρχεται μόνο από γνωστούς influencers, αλλά και από τους ίδιους τους χρήστες. Αναφέρει χαρακτηριστικά ότι, μετά τις διακοπές της στη Σέριφο, πολλοί φίλοι και γνωστοί επέλεξαν να επισκεφθούν το νησί την επόμενη χρονιά, έχοντας δει τις αναρτήσεις της στο Instagram.

Αντίστοιχα, ιδιαίτερα ισχυρή είναι και η επίδραση του περιεχομένου που αφορά το φαγητό. Σύμφωνα με τη Δήμητρα, η μεγάλη άνθηση του food content καθιστά σχεδόν αδύνατο να μην επηρεαστεί κανείς από τις προτάσεις για εστιατόρια και γαστρονομικές εμπειρίες.

*Δημοσιεύθηκε στη «ΜτΚ» στις 23.08.2026