- Newsroom
Η Grubhub έκανε το ντεμπούτο της στο Super Bowl LX με ένα 30λεπτο διαφημιστικό, αλλά αυτό που ξεχωρίζει δεν είναι τόσο η εταιρεία όσο η σκηνοθετική προσέγγιση του Γιώργου Λάνθιμου.
Στο σποτ με τίτλο «Grubhub Will Eat The Fees», μια εκλεκτή, αριστοκρατική εκκεντρική ομάδα («πατρίκια τάξη») συγκεντρώνεται γύρω από ένα πολυτελές τραπέζι. Το τελευταίο «πιάτο» που τους παρουσιάζεται είναι οι χρεώσεις, και η ένταση κορυφώνεται μέχρι που εμφανίζεται ο Τζορτζ Κλούνεϊ, ως η φωνή της λογικής, λέγοντας: «Grubhub will eat the fees».
Η σουρεαλιστική αισθητική του σποτ οφείλεται στο μοναδικό βλέμμα του Γιώργου Λάνθιμου, που χρησιμοποιεί τον χαρακτηριστικό φακό fisheye και ανακαλεί το κινηματογραφικό ύφος της ταινίας του «The Favourite». Ο Έλληνας σκηνοθέτης, γνωστός για τις παράξενες φιγούρες και την προσεκτική του κινηματογραφική προσέγγιση, έχει προηγουμένως σκηνοθετήσει διαφημίσεις για Gucci, Prada και Jameson, ενώ φέτος επέστρεψε στο Super Bowl με την Squarespace.
«Ο Y. Lanthimos είναι ένας πραγματικός μάστορας. Κάθε απόφαση, από τα κοστούμια μέχρι τον τρόπο εκτέλεσης κάθε σκηνής, είναι προσεκτικά σχεδιασμένη. Καταφέρνει να κάνει το οικείο να φαίνεται παράξενο και ακαταμάχητα ενδιαφέρον, ώστε να μην μπορείς να πάρεις τα μάτια σου από πάνω», δήλωσε η Marnie Kain, αντιπρόεδρος και επικεφαλής δημιουργικού στη Grubhub.
Το διαφημιστικό σηματοδοτεί επίσης το ντεμπούτο του Τζορτζ Κλούνεϊ στο Super Bowl, φέρνοντας ένα «υπονομευτικό twist», σύμφωνα με την Kain. Ο ηθοποιός λειτουργεί ως αξιόπιστη και συμπαθητική παρουσία, υπογραμμίζοντας με την ερμηνεία του την ένταση που νιώθουν πολλοί καταναλωτές με τις χρεώσεις στο delivery.
Η καμπάνια δημιουργήθηκε σε συνεργασία με το πρακτορείο Stagwell Anomaly και θα συνεχιστεί καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους σε TV, digital, social, ραδιόφωνο, cinema και out-of-home κανάλια. Η Kain τόνισε ότι η καμπάνια βασίζεται στην ιδέα ότι «όταν οι άλλοι δεν το κάνουν, η **Grubhub θα το κάνει», φέρνοντας τολμηρές πρωτοβουλίες στην κατηγορία».
Η διαφήμιση ανακοινώνει ότι η Grubhub καταργεί τα έξοδα παράδοσης και υπηρεσιών για παραγγελίες άνω των 50 δολαρίων από εστιατόρια, σε μια προσπάθεια να απαντήσει στην αυξανόμενη δυσαρέσκεια των καταναλωτών για τις υψηλές χρεώσεις στο food delivery. Η μέση χρέωση για παραγγελίες άνω των 50 δολαρίων είναι περίπου 13 δολάρια – περίπου 675 δολάρια το χρόνο για εβδομαδιαίες παραγγελίες, σύμφωνα με στοιχεία της Grubhub.
«Είναι κάτι εντελώς νέο και μοναδικό στην κατηγορία, που θα εξοικονομήσει χρήματα στους καταναλωτές. Δεν υπάρχει καλύτερο σημείο από το Super Bowl για να ανακοινώσεις μια τέτοια αλλαγή», σημείωσε η Kain.
Η Grubhub, ιδρυθείσα το 2004, ήταν από τους πρώτους παίκτες στη ψηφιακή διανομή φαγητού, αλλά έχασε μερίδιο αγοράς από τους DoorDash και Uber. Η εταιρεία Wonder ολοκλήρωσε την εξαγορά της ύψους 650 εκατ. δολαρίων τον Ιανουάριο του 2025, προσθέτοντας δεκάδες χιλιάδες εστιατόρια στην πλατφόρμα και αναβαθμίζοντας τις διαφημίσεις και τις προσφορές της Grubhub.
Με πληροφορίες από το marketingdive.com
