Θεσσαλονίκη: Θερινές εκπτώσεις, παγωμένες προσδοκίες - Γενναίες μειώσεις τιμών για να ζεσταθούν τα ταμεία

Στην αρένα των θερινών εκπτώσεων ρίχνεται η αγορά της Θεσσαλονίκης εν μέσω καύσωνα ανατιμήσεων σε είδη πρώτης ανάγκης που βάζει… στην κατάψυξη τις όποιες προσδοκίες στον λιανεμπορικό κόσμο της πόλης για αναθέρμανση του τζίρου, με τους επαγγελματίες ωστόσο να δίνουν τη «μάχη» τους.

Τετάρτη 08 Ιου 2026, 11:26

Θεσσαλονίκη: «Κύμα» λουκέτων στην αγορά - Πώς τα ενοίκια «φωτιά» στραγγαλίζουν τις επιχειρήσεις (βίντεο)

ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ

Σε αυτό το πλαίσιο, οι εκπτώσεις ξεκινούν σήμερα Δευτέρα 13 Ιουλίου και θα διαρκέσουν έως τις 31 Αυγούστου ενώ τα καταστήματα θα μπορούν να λειτουργήσουν προαιρετικά και την Κυριακή 19 Ιουλίου. Ωστόσο η αγορά εισέρχεται στην εκπτωτική περίοδο με συγκρατημένες προσδοκίες και… κομμένα φτερά, καθώς η καταναλωτική δαπάνη εξακολουθεί να πιέζεται από το αυξημένο κόστος διαβίωσης.

Βασική αιτία της «αποδυνάμωσης» της σημασίας των εκπτώσεων στην τελική σούμα της αγορά δεν είναι η αλλαγή των καταναλωτικών συνηθειών, αλλά η συρρίκνωση του διαθέσιμου εισοδήματος με τους πολίτες να καλύπτουν πρωτίστως βασικές τους ανάγκες (τρόφιμα, λογαριασμοί) και δευτερευόντως να προχωρούν σε αγορές ρούχων και παπουτσιών. Είναι ενδεικτικό πως ο τζίρος στα σούπερ μάρκετ το πρώτο πεντάμηνο διαμορφώθηκε στα 5,75 δισ. ευρώ από 5,41 δισ. ευρώ ένα χρόνο νωρίτερα (στοιχεία Circana).

Παρά το πιεστικό ως και ασφυκτικό σκηνικό, σε τζίρο πέριξ των 500 - 700 εκατ. ευρώ προσβλέπει η αγορά της Θεσσαλονίκης (και οι μεγάλες αλυσίδες) με τις θερινές εκπτώσεις που ανοίγουν αύριο αυλαία να κρύβουν ευκαιρίες αλλά και κινδύνους, σε μία αγορά «παγωμένη», έρμαιο της ακρίβειας με τον πληθωρισμό σταθερά καρφωμένο στα επίπεδα του 3,9% βάσει της ΕΛΣΤΑΤ και τους καταναλωτές να σφίγγουν το ζωνάρι. Την αντίστοιχη περίοδο των θερινών εκπτώσεων του 2025 ο τζίρος κυμάνθηκε πέριξ των 7 -7,4 δισ. ευρώ πανελλαδικά.

Σε αυτό το αρκούντως περιοριστικό πλαίσιο, εκτιμάται πως το λιανεμπόριο θα ρίξει μία ακόμα ζαριά με ελκυστικές προσφορές και εκπτώσεις που ενδέχεται να ξεπεράσουν το 50% για να δροσιστούν τζίροι και ταμεία και να βγουν… χωρίς λουκέτα το κρύο φθινόπωρο και ο βαρύς χειμώνας όπως προμηνύονται αν και συνηθισμένα τα βουνιά στα χιονιά καθώς ο εμπορικός κόσμος τα τελευταία χρόνια έχει επιδείξει αξιοσημείωτη ανθεκτικότητα.

Με τις αλυσίδες του κέντρου της πόλης (η Τσιμισκή σταθερή στο θρόνο της δίνει τον τόνο) να αποσπούν ένα μεγάλο κομμάτι της πίτας των εκπτώσεων, οι μικρομεσαίοι δίνουν σκληρή μάχη για να αποσπάσουν το μερίδιο που τους αναλογεί, έχοντας διέλθουν μέσα από τις συμπληγάδες ανόδου του λειτουργικού τους κόστους και των περιορισμένων εισοδηματικών δυνατοτήτων των πολιτών, την ώρα που η ούτε η τουριστική κίνηση δημιουργεί ιδιαίτερες προσδοκίες, δεδομένων των περιορισμένων εισοδηματικών δυνατοτήτων των επισκεπτών που προχωρούν σε επιλεγμένες αγορές χωρίς διάθεση να ξεφύγουν από τον προϋπολογισμό τους.

«Στο τέλος το ταμείο, δεν έχει λεφτά ο κόσμος»

«Στο τέλος των εκπτώσεων θα κάνουμε ταμείο, δεν έχουμε ιδιαίτερες προσδοκίες από τις θερινές εκπτώσεις, ελπίζουμε να περιορίσουμε τις ζημιές, όχι να κερδίσουμε, εκτιμώ πως μεσοσταθμικά οι εκπτώσεις θα κυμανθούν από 20-50% (ίσως και παραπάνω). Οι συνθήκες στην αγορά δεν έχουν μεταβληθεί ουσιαστικά, μέχρι σήμερα στο πρώτο εξάμηνο κατά μέσο όρο είμαστε κάτω σε τζίρο κατά μέσο όρο κατά 10-25% σε σχέση με το 2025, κάθε χρόνο και χειρότερα, κάθε πέρσι και καλύτερα. Βέβαια υπάρχουν διαβαθμίσεις, δεν μπορούμε να ξέρουμε το ταμείο της κάθε επιχείρησης αλλά πολλές φορές η αυξημένη κίνηση δε μεταφράζεται και σε αυξημένους τζίρους. Οι καταναλωτές κοιτούν τις βιτρίνες αλλά δεν αγοράζουν, η ακρίβεια περιορίζει τις επιλογές τους, δίνουν χρήματα μόνο για τα απαραίτητα, εκπτώσεις και προσφορές πάντως στα καταστήματα γίνονται όλο το χρόνο μέσα στο πλαίσιο που ορίζει ο νόμος, δεν υπάρχει περίπτωση να πάει κάποιος σε μαγαζί, να αγοράσει και να μην του γίνει έκπτωση», σημειώνει στη «ΜτΚ» ο Νίκος Ιωάννου, αντιπρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Θεσσαλονίκης.

Συρρικνώνονται οι μικροί

Σύμφωνα με τα στοιχεία του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ (Συνομοσπονδία Εμπορίου), το 2025 αποτέλεσε δεύτερη συνεχόμενη χρονιά μείωσης του τζίρου του λιανεμπορίου σε πραγματικές τιμές κατά 0,4%. Οι μικρές επιχειρήσεις κατέγραψαν πτώση 3,9% και οι πολύ μικρές 2,9%, ενώ οι μεγάλες επιχειρήσεις ενισχύθηκαν κατά 5,6%.

Δευτέρα 01 Ιου 2026, 08:00

Θεσσαλονίκη: Το παγωμένο καλοκαίρι της αγοράς - Ξεφυτρώνουν ξενοίκιαστα μαγαζιά και στην Τσιμισκή

ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ

Η τάση συνεχίστηκε και στο πρώτο τρίμηνο του 2026. Οι πολύ μικρές επιχειρήσεις παρέμειναν ουσιαστικά στάσιμες (-0,1%), ενώ οι μεσαίες κατέγραψαν αύξηση 7,4%.

Πριν από την πανδημία το 95% των μικρομεσαίων επιχειρήσεων πραγματοποιούσε το 85% του συνολικού τζίρου. Σήμερα το ποσοστό αυτό έχει υποχωρήσει στο 60%, με το 5% των μεγάλων επιχειρήσεων να ελέγχει το 40% της αγοράς, με τα μεγάλα ψάρια να τρώνε τα μικρότερα.

Σαν να μην έφταναν τα εγχώρια δεινά, το μικρομεσαίο επιχειρείν έχει να αντιμετωπίσει και την «επίθεση» των διαδικτυακών πλατφορμών χαμηλού κόστους. Σύμφωνα με την ΕΣΕΕ, ο ετήσιος τζίρος των Temu και Shein στην Ελλάδα εκτιμάται μεταξύ 528 και 627 εκατ. ευρώ, αντιπροσωπεύοντας πλέον το 15%-20% της αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου.

Για ψώνια με την… Tεχνητή Νοημοσύνη - Ένας νέος κόσμος

Αν ανοίξουμε την εικόνα, διαπιστώνουμε πως μεγάλες αλλαγές κυοφορούνται στον εγχώριο χάρτη του λιανεμπορίου τα επόμενα χρόνια, με ένα νέο τοπίο να ξεπροβάλλει.

Την ίδια στιγμή, ο εμπορικός κόσμος της χώρας επιχειρεί να ισορροπήσει ανάμεσα στην πληθώρα προκλήσεων που ελλοχεύουν αλλά και στις νέες ευκαιρίες που γεννά η σύγχρονη εποχή. Οι νέες, δε, ισορροπίες είναι αυτές που θα κρίνουν και την επιτυχή μετάβαση του λιανικού εμπορίου στη νέα πραγματικότητα.

Στη σκιά μάλιστα των προκλήσεων ο κλάδος στην Ελλάδα οφείλει να κοιτάξει μπροστά, χαράσσοντας πλώρη για ένα νέο βιώσιμο μοντέλο που να ανταποκρίνεται άμεσα στις ανάγκες του σύγχρονου καταναλωτή.

Βάσει έρευνας που παρουσιάστηκε σε εκδήλωση του ΣΕΛΠΕ, η Τεχνητή Νοημοσύνη ήρθε για να μείνει. Το 57% χρησιμοποιεί εφαρμογές agentic AI (ένα είδος τεχνητής νοημοσύνης που όχι μόνο απαντά σε ερωτήσεις αλλά σκέφτεται και ενεργεί αυτόνομα) συνδεδεμένο σε προσωπικούς λογαριασμούς χρηστών για να ψωνίσει, είτε σε επίγειο κατάστημα ή online ενώ το 37% ανακαλύπτει νέα προϊόντα μέσα από εφαρμογές που χρησιμοποιεί κάθε μέρα από το κινητό του.

Ήδη μάλιστα το 70% των λιανεμπόρων επενδύει σε τρέχοντα χρόνο στον εκσυγχρονισμό της συλλογής δεδομένων, με στόχο την καλύτερη κατανόηση των νέων συνηθειών του σύγχρονου καταναλωτή.

Κομβικό ρόλο στο «αύριο» του λιανικού εμπορίου θα διαδραματίσει και το φυσικό κατάστημα που ωστόσο πρέπει να επανεφεύρει τον εαυτό του εξαιτίας των νέων τάσεων που υιοθετεί η Generation Z. Ο καταναλωτής αγοράζει πλέον πρωτίστως εμπειρία, κάτι που ωθεί τα καταστήματα να έχουν προσωποποιημένες εμπειρίες εντός καταστημάτων, ενώ την ίδια στιγμή οι διαφοροποιημένες προτιμήσεις του καταναλωτικού κοινού τα αναγκάζουν να είναι και συμπεριληπτικά.

Έχει σφυγμό αλλά με αρρυθμίες το λιανεμπόριο

Παρά τις πλείστες αντιξοότητες, θετική εικόνα παρουσίασε το λιανεμπόριο για έναν ακόμη μήνα, σημειώνοντας αύξηση 4% στον τζίρο του τον Απρίλιο του 2026 (σύμφωνα με τα πλέον πρόσφατα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ), σε σύγκριση με τον αντίστοιχο μήνα του 2025 αν και σε μεγάλο βαθμό υπεύθυνη είναι… η ακρίβεια και όχι το ότι οι καταναλωτές ξοδεύουν περισσότερα ενώ αν βγάλουμε τον πληθωρισμό από το «παιχνίδι» το σκηνικό αλλάζει.

Η κατηγορία «Ένδυση και Υπόδηση» καταγράφει ήδη αποπληθωρισμό 0,9%, γεγονός που σημαίνει ότι οι τιμές υποχωρούν έστω και ελάχιστα (κι αφού έχουν διαγράψει συνεχή ρεκόρ ανόδου) πριν ακόμη ανοίξει επίσημα η εκπτωτική περίοδος.

Ο Γενικός Δείκτης Κύκλου Εργασιών (τζίρος) κατά τον Απρίλιο, σε σύγκριση με τον αντίστοιχο δείκτη του Απριλίου 2025, παρουσίασε αύξηση 4% και σε σύγκριση με τον αντίστοιχο δείκτη του Μαρτίου 2026 αύξηση 1,1%.

Ο πιο αντιπροσωπευτικός δείκτης που δίνει την αληθινή εικόνα, ο Γενικός Δείκτης Όγκου (κύκλος εργασιών σε σταθερές τιμές) κατά τον Απρίλιο, σε σύγκριση με τον αντίστοιχο δείκτη του Απριλίου 2025, παρουσίασε μείωση 0,1% και σε σύγκριση με τον αντίστοιχο δείκτη του Μαρτίου 2026 αύξηση 0,3%. Δηλαδή, σε σταθερές τιμές και λαμβάνοντας υπόψιν τον πληθωρισμό, καταγράφεται στασιμότητα ή και ελαφριά υποχώρηση του «πραγματικού» τζίρου.

Ο εποχικά διορθωμένος Γενικός Δείκτης Κύκλου Εργασιών (ακόμα πιο αντιπροσωπευτικός δείκτης για την εικόνα της αγοράς) τον φετινό Απρίλιο, σε σύγκριση με τον αντίστοιχο δείκτη του Μαρτίου 2026 παρουσίασε μείωση 1,1%.

Τα 5 σημεία – κλειδιά

1) Η αγορά μπαίνει στην εκπτωτική περίοδο με συγκρατημένες προσδοκίες.

2) Το αυξημένο κόστος διαβίωσης ασκεί αφόρητες πιέσεις στην καταναλωτική δαπάνη.

3) Προσγειώνοντας τις τιμές, οι έμποροι προσδοκούν σε περιορισμό ζημιών πρωτίστως και όχι σε εκτίναξη κερδών.

4) Ο καταναλωτής καλείται να επιλέξει ανάμεσα σε «πληρώνω τον λογαριασμό και παίρνω τρόφιμα» ή «αγοράζω ρούχα», με την πρώτη επιλογή, όπως είναι λογικό, να κερδίζει.

5) Η πραγματική πρόκληση για το λιανεμπόριο δεν είναι πλέον το ύψος των εκπτώσεων, αλλά η ολική επαναφορά, σε ανεκτά επίπεδα, της αγοραστικής δύναμης των νοικοκυριών.

To τέλος των 3 ευρώ θα «τιθασεύσει» τον κινέζικο δράκο;

Νέα δεδομένα στην αγορά φέρνει το τέλος των τριών ευρώ που επιβλήθηκε στις πάμφθηνες αγορές από την Κίνα. Υπό αυτό το πρίσμα, τουλάχιστον τρία ευρώ θα είναι η επιβάρυνση για κάθε δέμα που παραλαμβάνουν οι Έλληνες καταναλωτές από την 1η Ιουλίου, αν ο αποστολέας βρίσκεται εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης. Πρόκειται για το νέο δασμό που θα εφαρμόζεται στα δέματα από τρίτες χώρες, εφόσον η αξία τους δεν ξεπερνά τα 150 ευρώ.

Αυτό περιλαμβάνει παραγγελίες από δημοφιλείς πλατφόρμες από την Κίνα και την Ινδία, όπως Temu, Shein, Trendyol και Alibaba ενώ την ίδια επιβάρυνση θα έχουν και τα μικροδέματα από Amazon και eBay.

Έτσι, τα μικροδέματα με προϊόντα χαμηλής αξίας μπορεί να κοστίσουν πολύ ακριβά στους Έλληνες καταναλωτές, οι οποίοι αναμένεται να αλλάξουν ακόμα και τις συνήθειες τους για να περιορίσουν την επιβάρυνση αν και μένει να διαπιστωθεί το ερχόμενο διάστημα ο ακριβής αντίκτυπος του μέτρου. Σημειώνεται, ωστόσο, ότι το μέτρο αυτό έχει προσωρινό χαρακτήρα και αναμένεται να ισχύσει έως το 2028.

Πώς θα εφαρμοστεί η επιβάρυνση

Όπως διευκρινίζει η ΕΕ, τo τέλος των 3 ευρώ επιβάλλεται ξεχωριστά σε κάθε κατηγορία προϊόντος όταν το δέμα πάει να περάσει από το τελωνείο.

Μάλιστα, θα εφαρμοστεί σε όλα τα δέματα από την Τετάρτη 1η Ιουλίου, ανεξάρτητα από το πότε έγινε η παραγγελία ή πότε «έφυγε» από τον αποστολέα.

Για παράδειγμα, αν κάποιος έκανε μια παραγγελία τον Ιούνιο και μέσα στο «καλάθι» του είχε διαφορετικά είδη όπως ρούχα, αξεσουάρ και κάποιο προϊόν τεχνολογίας, με συνολικό κόστος 50 ευρώ.

Τότε, αν το δέμα του φτάσει στο τελωνείο από την 1η Ιουλίου και μετά θα κληθεί να πληρώσει επιπλέον 9 ευρώ για να το παραλάβει. Ενώ όσο περισσότερα διαφορετικά είδη, τόσο μεγαλύτερη η επιβάρυνση.

«Θετικό αλλά δεν αρκεί»

«Σίγουρα το τέλος των τριών ευρώ είναι ένα θετικό μέτρο, μας βοηθά να αντιμετωπίσουμε τις κινέζικες πλατφόρμες αλλά από μόνο του δεν αρκεί να στηρίξει τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις, μένει να δούμε πως ακριβώς θα λειτουργήσει και ποιος θα επωμιστεί το κόστος. Πολλές πλατφόρμες έχουν αποθήκες και στην Ευρώπη οπότε ενδεχομένως να αποφύγουν να το πληρώσουν, μένει να δούμε και αν θα αποτελέσει αντικίνητρο για τους καταναλωτές», σημειώνει ο κ. Ιωάννου.

Φρένο στην κινεζική κυριαρχία

Πριν από την επιβολή του τέλους, η διείσδυση των κινεζικών πλατφορμών ήταν κάτι παραπάνω από εντυπωσιακή. Σύμφωνα με την Transparency Reports, στην Ελλάδα η Temu κατέγραψε 3,1 εκατ. μηνιαίους χρήστες στο διάστημα από 1 Ιουλίου έως 31 Δεκεμβρίου 2025, η Shein 2,7 εκατ. στο πρώτο εξάμηνο του 2025 και η Aliexpress 1,64 εκατ. στο δεύτερο εξάμηνο της ίδιας χρονιάς.

Τα στοιχεία αυτά αποτυπώνουν τη σημαντική τους κυριαρχία στο ελληνικό καταναλωτικό κοινό. Παράλληλα, οι συγκεκριμένες πλατφόρμες ακολουθούν επιθετική διαφημιστική πολιτική, με τις προωθητικές τους ενέργειες να κατακλύζουν καθημερινά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Την ίδια ώρα στην Ε.Ε. ο αριθμός των δεμάτων που εισήλθαν με προϊόντα αξίας κάτω των 150 ευρώ εκτινάχθηκε από 1,4 δισ. το 2022 σε 5,8 δισ. το 2025.

Οι ιδιαίτερα χαμηλές τιμές των κινεζικών προϊόντων συχνά συνοδεύονται από ζητήματα ποιότητας και συμμόρφωσης με τα ευρωπαϊκά πρότυπα. Κατά τους ελέγχους που πραγματοποιήθηκαν το 2025, διαπιστώθηκε ότι πάνω από το 60% των εισαγόμενων ειδών, όπως παιχνίδια, καλλυντικά και ηλεκτρονικές συσκευές, περιείχαν απαγορευμένες ουσίες ή δεν περιείχαν τα απαιτούμενα έγγραφα ασφαλείας.

Τον περασμένο Μάιο, η Temu τιμωρήθηκε με πρόστιμο 200 εκατ. ευρώ, καθώς διαπιστώθηκε ότι είχε διαθέσει στην ευρωπαϊκή αγορά προϊόντα, όπως παιδικά παιχνίδια και μικρές ηλεκτρονικές συσκευές, τα οποία δεν πληρούσαν τα πρότυπα ασφαλείας της ΕE.

*Δημοσιεύτηκε στη «Μακεδονία της Κυριακής» στις 12 Ioυλίου 2026